Գերարագ նորաձևություն, որը տանում է դեպի գերբարձր վատնում

Կար ժամանակ, երբ նորաձևության տեմպը 90-180 օր առաջ էր, երբ Zara-ն, H&M-ը, Uniqlo-ն, Gap-ը, Primark-ը, Mango-ն և Topshop-ը խաղը տեղափոխեցին այլ մակարդակ, քանի որ շրջադարձային ժամանակը կտրուկ կրճատվել էր շաբաթներից մինչև ամիսներ:Բայց քանի որ ավելի շատ նոր խաղացողներ, ինչպիսիք են Boohoo-ն, Asos-ը, Shein-ը և Missguided-ը, միացան խմբին, նորաձևությունը դարձավ ծայրահեղ արագ:

Ամիսներից շաբաթներ և օրեր, այդպիսի տեմպ է ձեռք բերել նորաձևությունը ժամանակի ընթացքում:

Կար ժամանակ, երբ 90-180 օրվա ժամանակահատվածն ավելի շատ նորմ էր, մինչև Zara-ն, H&M-ը, Uniqlo-ն, Gap-ը, Primark-ը, Mango-ն և Topshop-ը խաղը տեղափոխեցին այլ մակարդակ, քանի որ շրջադարձի ժամանակը կտրուկ կրճատվեց մինչև շաբաթների: ամիսներից:

Շատ հազարամյակների համար 2000-ականների սկզբին հիշել են H&M-ի, Zara-ի, American Apparel-ի, Forever 21-ի և Abercrombie & Fitch-ի անունների մոլուցքի հիշողությունները, քանի որ նրանք մի քանի շաբաթվա ընթացքում վաճառքի են հանել նոր ոճեր:

Դա արագ նորաձևություն էր բոլորիս համար:

Բայց քանի որ Boohoo-ի, Asos-ի, Shein-ի և Missguided-ի նման ավելի շատ նոր խաղացողներ միացան խմբին, նորաձևությունը դարձավ ծայրահեղ արագ:

«Եթե վերջին մի քանի տասնամյակների արագ նորաձևությունը բնութագրվում է ցածր գներով, բարձր ծավալով և անողոք տեմպերով, ապա գերարագ նորաձևության բրենդների նոր ալիքը այդ երեք չափանիշները հասցնում է իրենց բացարձակ ծայրահեղություններին…», - ասում է լրագրող Լորեն Բրավոն, հեղինակ. հիմնական ձեռնարկը How To Break Up With Fast Fashion, որը կոչ է անում ավելի դանդաղ և խելամիտ մոտենալ գնումներին, միաժամանակ ավելացնելով. «Մենք հասել ենք այն կետին, երբ հագուստն այժմ հիմնականում վաճառվում է որպես «Արագ շարժվող սպառողական ապրանք»՝ նույն ձևով։ կատեգորիա՝ որպես խորտիկներ, գազավորված ըմպելիքներ, ատամի մածուկներ՝ որպես ամբողջովին միանգամյա օգտագործման մի բան, որը պետք է սպառվի մեկ անգամ, ապա դեն նետվի»։

Բայց հագուստի դեպքում դեն նետելը հաստատ տարբերակ չէ։

Չգիտակցվածների համար, գերարագ նորաձևության մանրածախ առևտրականները չունեն աղյուսների և շաղախների խանութներ, քանի որ նրանք իրենց գործունեությունը պահում են ամբողջովին առցանց, որտեղ նրանց ընդհանուր ծախսերը ցածր են, իսկ իմպուլսային գնումները՝ ակնթարթային:

Հագուստը ոչ մի տեղից չի գալիս, և գերարագ նորաձևությունն իր հետ բերում է բնապահպանական մեծ ծախսեր:

ԱԾխածնի արտանետում
Նորաձևության արդյունաբերությունը երկրորդ խոշորագույն արդյունաբերական աղտոտողն է, որը կազմում է գլոբալ աղտոտվածության 10 տոկոսը, որն ավելի բարձր է, քան օդային ճանապարհորդությունների արտանետումները:Հագուստի ողջ կյանքի ցիկլը հաշվի առնելիս՝ արտադրությունից մինչև տեղափոխում մինչև, ի վերջո, աղբանոցում հայտնվելը, ամեն տարի ընդհանուր առմամբ 1,2 միլիարդ տոննա ածխածնի արտանետումներ են արտանետվում նորաձևության արդյունաբերության կողմից:

Նորաձևության արդյունաբերության ածխածնի հետքը ոչ միայն ազդում է աղբավայր ուղարկվող թափոնների քանակից, արտադրության և փոխադրման գործընթացների ընթացքում CO2 արտանետումները նույնպես նպաստում են արդյունաբերության հսկայական ածխածնի հետքերին:

McKinsey-ի զեկույցի համաձայն, արդյունաբերությունը պատրաստվում է գերազանցել իր թիրախը գրեթե երկու անգամ՝ 2030 թվականին արտանետելով 2,1 միլիարդ տոննա CO2-ի համարժեք արտանետումներ, եթե այն չընդունի լրացուցիչ նվազեցման գործողություններ:

Արտանետումների մի մասը պայմանավորված կլինի նորաձևության հագուստի սպառման ավելացմամբ, որի հիմքում գերարագ նորաձևությունն է:

ՋՈՒՐ, ԱՄԵՆԱՄԵԾ ԶՈՀԵՐԻՑ ՄԵԿԸ.
Նորաձևության արդյունաբերությունը ջրի հիմնական սպառողն է:Հսկայական քանակությամբ քաղցրահամ ջուր օգտագործվում է ներկման և հարդարման գործընթացի համար:

Որպես տեղեկանք, այն կարող է պահանջել մինչև 200 տոննա քաղցրահամ ջուր մեկ տոննա ներկված գործվածքի համար (արդյունաբերական ջրի աղտոտվածության 20 տոկոսը ստացվում է տեքստիլի մշակումից և ներկանյութերից, 200,000 տոննա ներկանյութեր ամեն տարի կորչում են արտահոսքերից):

Ըստ զեկույցների՝ ամեն տարի նորաձևության արդյունաբերությունը օգտագործում է մոտ 1,5 տրիլիոն լիտր ջուր, նույնիսկ երբ համաշխարհային քաղցրահամ ջրի 2,6 տոկոսն օգտագործվում է միայն բամբակ արտադրելու համար (ընդամենը 1 կգ բամբակ արտադրելու համար անհրաժեշտ է 20,000 լիտր ջուր), էլ չենք խոսում ջրի մասին։ բամբակի արտադրության մեջ պարարտանյութերի լայնածավալ օգտագործման պատճառով աղտոտվածություն, որն աղտոտում է արտահոսքի և գոլորշիացման ջուրը:

Հաշվի առնելով, որ աշխարհում 750 միլիոն մարդ չունի խմելու ջուր, փորձագետների կարծիքով ջրի նման վատնումն ու աղտոտումը լիովին անտեղի են, չխոսելով քիմիական նյութերի անմիտ օգտագործման մասին, որոնք զգալիորեն օգտագործվում են յուրաքանչյուրի ներկման, սպիտակեցման, մանրաթելերի արտադրության և թաց մշակման ժամանակ: մեր հագուստներից:

Ըստ զեկույցների, ամբողջ աշխարհում արտադրվող քիմիական նյութերի 23 տոկոսն օգտագործվում է տեքստիլ հատվածի համար, նույնիսկ երբ տարեկան գրանցվում է մահվան 20,000 դեպք, քաղցկեղի և վիժումների դեպքեր՝ բամբակի վրա ցողված քիմիական նյութերի պատճառով (միջատասպանների 24 տոկոսը և 11 տոկոսը): ամբողջ աշխարհում արտադրվող թունաքիմիկատներն օգտագործվում են բամբակի արտադրության մեջ):

Նորաձևության Թափոնների ԱՃԵԼՈՒ ԽՆԴԻՐԸ…
Հաղորդվում է, որ արևմտյան աշխարհում մի ընտանիք ամեն տարի դեն է նետում միջինը 30 կիլոգրամ հագուստ, մինչդեռ միայն 15 տոկոսն է վերամշակվում կամ նվիրաբերվում, իսկ մնացածը գնում է անմիջապես աղբանոց կամ այրվում:

Հաշվի առնելով, որ սինթետիկ մանրաթելերը, օրինակ՝ պոլիեսթերը, պլաստմասե մանրաթելեր են և կենսաքայքայվող չեն, դրանց քայքայման համար կարող է տևել մինչև 200 տարի, նույնիսկ եթե զեկույցները ցույց են տալիս, որ սինթետիկ մանրաթելեր օգտագործվում են մեր հագուստի մոտ 72 տոկոսում:

Միևնույն ժամանակ, զեկույցները ցույց են տալիս, որ այսօր աղբավայրերում թափոնների մոտ 5,2 տոկոսը տեքստիլ է և հասկանալի է, որ հագուստի միջին ժամկետը կազմում է ընդամենը 3 տարի և հաշվի առնելով, որ տարեկան արտադրվում է մոտ 80 միլիարդ կտոր հագուստ (ինչը մոտ է. 400 տոկոսով ավելի, քան մի քանի տասնամյակ առաջ), մինչդեռ մինչ նետվելը, հագուստը միջինում կրում են մոտ 7 անգամ, նույնիսկ եթե կանացի զգեստապահարանների հագուստի միայն 20-30 տոկոսն է ընդհանրապես կրված, միայն կավելացնի վատնումը, իսկ գերարագ նորաձևությունը արագացնում է գործընթացը:

«Այս ապրանքանիշերը (գերարագ) մղում են մարդկանց անընդհատ գնումներ կատարել և գնել հսկայական քանակությամբ», - ասում է շուկայի փորձագետը և ավելացնում, որ քանի որ նրանք ապավինում են միկրոթրենդներին, դա չափազանց վատնիչ է, քանի որ մարդիկ ընդամենը մի քանի անգամ կհագնեն ինչ-որ բան, նախքան դրանք նետելը:

ՄԻԿՐՈԹԵԼՔՆԵՐԻ ԱՂՏՈՏՈՒՄ…
Ամեն անգամ, երբ սինթետիկ հագուստը լվանում են, մոտ 700,000 առանձին միկրոֆիբրեր են բաց թողնվում ջրի մեջ, որոնք, ի վերջո, ճանապարհ են անցնում դեպի օվկիանոսներ և հետագայում մեր սննդային շղթաներ:

Սա պարզվել է ուսումնասիրության արդյունքում, որը հայտնաբերել է մոտ 190,000 տոննա մանածագործական միկրոպլաստիկ մանրաթելեր ամեն տարի օվկիանոսներ են մտնում, և դա առնվազն փոքր քանակություն չէ:

Միևնույն ժամանակ, մեկ այլ ուսումնասիրություն ցույց է տվել, որ սինթետիկ մանրաթելեր կրելը օդ է թողնում պլաստիկ միկրոթելեր, նույնիսկ եթե մեկ մարդ կարող է տարեկան մոտ 300 միլիոն պոլիեսթեր միկրոթելեր արտանետել շրջակա միջավայր՝ լվանալով իր հագուստը, իսկ ավելի քան 900 միլիոնը՝ օդ՝ պարզապես հագուստ կրելով:

ՊԱՇՏՊԱՆՈՒՄ ԵՆ ԳԼԽԱՎՈՐ ՎԱՍՏՆՈՒՄԸ
Քանի որ գերարագ նորաձևության պաշտամունքը շարունակում է աճել՝ շնորհիվ սոցիալական մեդիայի աննախադեպ ազդեցության, այն այժմ խրախուսում է նոր սերունդ, որը համարում է ցածր գների և միանգամյա օգտագործման մշակույթը որպես նորմ. այսօր շատ երիտասարդներ, ըստ տեղեկությունների, հագուստը մաշված են համարում միայն մեկ անգամից հետո: քիչ լվացումներ, նույնիսկ եթե գերարտադրությունը և արագ հեռացումը միայն սրել են նորաձևության թափոնների ճգնաժամը:

Միայն ԱՄՆ-ում 2000 թվականին (դանդաղ նորաձևության տարիք համարվող) աղբավայրերի աղբավայրում գտնվող հագուստի և կոշիկի ընդհանուր ծավալը կազմել է 6,5 միլիոն տոննա, որը 2020 թվականին (արագ նորաձևության դարաշրջան) աճել է մինչև 15,5 միլիոն տոննա՝ գրանցելով տարեցտարի աճ։ CAGR) մոտ 9 տոկոս:

Բայց դա միայն մինչև գերարագ նորաձևության գալուստը, որն այժմ պատրաստվում է բարձրացնել վատնման տոկոսադրույքները:

Այնուամենայնիվ, գերարագ նորաձևության տարածողները, ինչպիսիք են Boohoo-ն, Asos-ը, Shein-ը և Fashion Nova-ն, պնդում են, որ արտադրում են ըստ պահանջի, և միայն իրականում պահանջվող հագուստի քանակը, որը նրանք պահպանում են ավելի քիչ, քան արագ նորաձևության ժամանակաշրջանում արտադրվածները:

Երկրորդ, ամրացումը և մերձափնյա ամրացումը շատ են կրճատում ածխածնի արտանետումների առումով, քանի որ փոխադրումը զգալիորեն կրճատվում է:Օրինակ՝ Չինաստանում գործող «Shein» նորաձևության մանրածախ առևտուրը, որն իր գործվածքների և հագուստի մատակարարների մեծ մասը գտնվում է Գուանչժոուում;Նմանապես բրիտանական նորաձեւության առցանց մանրածախ առեւտուրը Boohoo-ն իր հագուստի շուրջ 50 տոկոսը ստանում է միայն Անգլիայից: